好端端的一个双十一被时下单身的年轻人戏称为“光棍节”，而随后国内的各大电商将其打造成了“购物狂欢节”；每年的这一天各大网络销售平台纷纷打出了各式各样的优惠促销手段来吸引消费者。那作为消费者的我们真的占到便宜了吗？
说到这里，我们就要聊聊“双十一购物狂欢节”疯狂购物行为背后的消费心理分析：
- 贪便宜或者求廉心理，获得更多的让渡价值：打折，是双十一打出来最响亮的口号，虽然大家可能心里都明白可能有水分，但还是怕自己错过占便宜的机会。而双十一还会在活动时间上进行限制，则会让消费者心理上更加紧迫，让消费者的消费欲望最终快速转化成实际购买行为，来抓紧时间占便宜。
- 从众心理：双十一活动网上提前预热，热闹非凡，而中国人总喜欢在热闹的氛围中做出大量的冲动性消费，从而盲从于如此火热的全民活动。趋于强大的群体压力，自己不参加的话，跟同事们、朋友们没有共同话题。
- 攀比心理：电商平台为了得到更大的盈利会利用技术手段让消费者不自觉进行攀比，例如：“消费晒单”等等。同时“双十一”期间，随着媒体的大肆报道，网络购物往往成为一个热门话题，消费者不参与消费活动容易被边缘化和孤立。
- 情感上的宣泄、舒缓压力、放松心情：在情感上，女性在希望获得男性更多关注的心理体验未得到满足时，网购因其简单、便利，便成为女性调节心情甚至宣泄情感的方式，而且网购能让无聊感和工作生活中的压力得到转移和释放，不仅可以让消费者买到了需要的商品，还可以给他们带来精神上的放松。
无论出于什么目的，在“双十一狂欢购物节”进行网络消费，根据网络调查数据显示，消费者的满意程度都不高。消费者要么购买了并不需要的商品，要么收到宣传影响，冲动消费，要么进行了过度消费。总之，“双十一狂欢购物节”更像是电商的节日。那在双十一购物热潮愈演愈烈的情况下，作为消费者的我们应该怎么树立良好的消费观，实现理性消费呢？
防吃土小妙招
- 避免从众：很多人的消费都是跟风购买，而不是理性消费，我们要在自己的经济条件许可下，根据自己的认知判断，做出合理的购买决策。不要为了期望“集体融入”过度购物。
- 拒绝攀比：面对各大电商刻意营造的各种各样的定时抢活动，增加紧张氛围，加强了紧迫感，在这种情况消费者要拒绝攀比放平心态，得之我幸，失之我命，不要为了以最优惠价格抢到商品的胜利快感，在肾上腺素的分泌刺激下，做出野性消费。
- 拒绝提前消费：随着科技的快速发展，多种提前消费支付模式兴起，助长不合理消费行为。所以在进行网购消费时，要考虑自身经济条件，尽量避免提前消费，守护自身信用档案。
- 尝试运动：选择一种自己适合和能够操作的运动，让身体放松下来，宣泄压力，调整工作带来焦虑心理状态，但一定不是高强度的运动哦。自身情感需求可以通过新的兴趣爱好培养来找到更合理的方式宣泄释放压力，从而减少购物次数频率，避免购物成瘾冲动消费。
每个人都有欲望，我们期望着美好的未来，但当我们的欲望超出自己能力时，我们需要通过清晰的思想和行为来保卫我们的内心，清晰地了解自己，做出真正的选择，掌握自己的内心和幸福，而不是被消费贩卖的价值观所淹没。
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